Volt AB บริษัทเอเจนซี่โฆษณาของประเทศสวีเดน
ได้เนรมิตรให้ป้ายโฆษณาธรรมดาๆ ตามป้ายรถประจำทางในกรุงสสตอกโฮล์ม ที่เคยมีพื้นที่สำหรับใส่โฆษณาอยู่ด้านล่าง
กับด้านบนที่เป็นนาฬิกา ให้กลายเป็นหอนาฬิกาบิ๊กเบน สัญลักษณ์สำคัญของกรุงลอนดอน
ประเทศอังกฤษ
พร้อมแฝงโฆษณาเข้าไปด้วย ส่งผลให้โฆษณาชิ้นนี้เป็นที่สนใจต่อผู้ที่เดินทางผ่านไปมาเป็นอย่างมาก
ผลงานโฆษณาชิ้นนี้จัดทำขึ้นเพื่อโปรโมตแคมเปญของบริษัทสายการบินต้นทุนต่ำแห่งหนึ่งของนอร์เวย์ ที่มีปลายทางบินไปยังลอนดอน, เฮลซิงกิ และอิสตันบูล โดยที่ป้ายโฆษณานี้ถูกนำภาพของหอนาฬิกาบิ๊กเบนขนาดความสูงถึง 5 เมตรมาปิดทับ โดยจงใจให้นาฬิกา(ที่มีอยู่เดิม) นั้นตรงกับหน้าปัดนาฬิกาของภาพหอนาฬิกาบิ๊กเบนอย่างพอดิบพอดี
และด้วยความคิดสร้างสรรค์ที่สุดจะบรรเจิดนี้เองทำให้ป้ายโฆษณานี้ได้รับรางวัล Creativity International Awards ครั้งที่ 40 ในระดับ Platinum เลยทีเดียว
ส่วนสาเหตุที่ข้าพเจ้าได้นำผลงานชิ้นนี้มากล่าวให้ทราบนั้น ก็เพราะข้าพเจ้าต้องการที่จะสื่อว่า ความคิดสร้างสรรค์นั้นเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างสรรค์ผลงาน เพราะหากผลงานนั้นถูกสร้างขึ้นมาโดยไม่ได้ใช้ความคิดสร้างสรรค์แล้วก็จะกลายเป็นผลงานที่ธรรมดา ไร้ซึ่งคุณค่า และมันก็จะกลายเป็นแค่แผ่นแปะโฆษณา จนกลายเป็นขยะในที่สุด
ในทางตรงกันข้าม
ป้ายโฆษณาชิ้นนี้ถูกออกแบบมาโดยความคิดสร้างสรรค์เป็นอย่างดี ทำให้เกิดการยกระดับจากโฆษณาธรรมดาๆ ให้กลายเป็น
Street
Furniture และสามารถเพิ่มมูลค่าของชิ้นงานได้อย่างมากมาย
บทความนี้มีการใช้ภาพประกอบจาก
